析格传媒 | 盘点新媒体时代下的四大发展机遇

引言:过去的媒体仅在把握在少数精英群体中,他们掌握着最先进、最丰富的媒介资源,后来,人们有了报纸、电视、手机,媒体以更低廉的传播成本、更便捷的传播方式传播着更丰富的内容,现在各类新型媒体平台的出现以及更加丰富的传播途径正预示着一个新时代的到来(www.rkLc.net)。

1、国家推力划定大局

国家相关部门在持续推进媒体深度融合方面陆续出台了一系列具有针对性、量化性特征的政策规划。(《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》《国家新一代人工智能标准体系建设指南》《关于推动5G加快发展的通知》《互联网互动视频数据格式规范》)

这一系列的政策促使媒体深度融合将更加全面广泛的深入,打造新型主流媒体已经成为当下的重要需求。

2、内容产出全新形态

《中国新媒体发展报告(2020)》 显示,短视频、直播等内容表现形式将持续性扩张,用户量迅速膨胀,同时平台管理逐渐规范化、用户使用常态化。中短视频平台的快速兴起,预示着个人媒体作为一个群体的快速扩大。且当内容产出已经不再成为旧大众媒体的“专利”时,用户优质的内容产出与平台自我创新将成为接下来企业发展的重要资源。在此类新媒体迅速发展时,传统传媒行业的创新以及对用户群体的通常需求满足与额外需求的体验会是其发展的关键因素。由此催生的巨大且持续强化的行业压力必会促使新旧媒体不同企业的跨界合作与资源共享,以及更加剧烈互相竞争。

随着新媒体的资源市场不断扩大,与其一起到来的会是更多的竞争者。

3、把关信息社会共治

据报道,将来媒体的功能能够更大范围地参与国家治理工作的现代化进程,“加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”,预示着将是媒体的社会共享 共治功能将是新时代社会效益的核心。传媒业将进一步助力社会治理体系,以信息把关助力政务服务数字化转型,以技术赋能加速智慧社区、智慧城市、智慧社会建设,以信息引领民众思想,保障国民舆论领域的良好风气。

随着新技术的不断出现与应用,新媒体将会与社会生活更加紧密关联起来。

4、百业凋零逆风而飞

最近发布的《全球广告趋势报告》中公布的数据显示:“几乎所有的行业今年都将出现下滑,其中降幅最大的是旅行和旅游业(跌幅为 31.2%)、休闲和娱乐业(跌幅为28.7%)、金融服务业(跌幅为 18.2%)和零售业(跌幅为 15.2%)。而今年全球广告支出将下降 8.1%。而这一比例仅低于 2009 年,当时广告市场下跌 12.7%,但是在一些行业,尤其是社交媒体、在线视频和搜索业务,在疫情暴发后却仍在增长。传统媒体渠道,像报纸广告下降 5.9%,杂志广告下降 5.6%,而与此同时新媒体的规模却持续快速扩张,可以预见,新媒体将来会在一定程度上冲击甚至取代传统媒体渠道的作用。“纸质书籍无用”的暴论,也是暗示着发展趋势的一个预兆。

在传统媒体衰落的今天,新媒体的战斗刚刚开始。

结语:与机遇相伴而至的往往是同样的危机,在新媒体时代降临后,更多的信息问题与更加杂糅的服务问题又会是人们担忧的所在,做时代的弄潮儿是须得抗击大浪的击打而不倒的,无论是企业还是个人,在新媒体时代的背景下,转型与适应将会是第一要义。

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